دور دراسة الجدوى في رفع الحصة السوقية لمنظمة الأعمال

دور دراسة الجدوى في رفع الحصة السوقية لمنظمة الأعمال

هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على دور دراسة الجدوى في رفع الحصة السوقية للمنظمة (دراسة تطبيقية على شركة جمعان )، ولتحقيق أهداف الدراسة اتبع الباحثون المنهج الوصفي التحليلي .
يتمثل مجتمع البحث من موظفي شركة جمعان – صنعاء ، حيث تم توزيع (30) استبانة كعينة ممثلة للبحث, وتم استرجاع (28) استبانة من الاستبانات الموزعة بنسبة (93.33%)، وعدد (1) استبانة مفقودة بنسبة (3.33%)، وعدد (1) استبانات غير صالحة للتحليل بنسبة (3.33%)، وقد بلغت عدد الاستبانات الصالحة للتحليل (25) بنسبة (83.33%).
ولمعالجة البيانات إحصائياً تم استخدام برنامج التحليل الإحصائي ( SPSS ) - معامل ارتباط بيرسون – ومعامل ألفا كرونباخ – النسب المئوية والمتوسطات الحسابية – اختبار ( ت ) – تحليل التباين الأحادي.

يحتل التسويق دوراً ريادياً في النشاطات الإدارية والفنية للصناعات المختلفة، ومنها صناعة الخدمات وبشكلٍ خاص بالقطاع السياحي والفندقي الذي يعتمد على إشباع حاجات وميول واتجاهات الضيوف الحاليين والمرتقبين وتوجيه الجهود المختلفة والتنسيق داخل المنظمة الفندقية لتقديم أفضل المنتوجات الممكنة لهم وبطريقة تتوافق مع رغباتهم وتعكس الصورة الذهنية المرسومة لها ضمن الموارد المتاحة، ونظراً لأهمية دراسة الجدوى في رفع الحصة السوقية ، فقد أولت القيادات الإدارية أهمية خاصة لدراسة الجدوى التسويقية وتحليل إشباع حاجات وميول وتوقعات ورغبات العملاء بإعتبارهم أساساً لوجود المنظمة وسبب وجودها ونجاحها، لذا أصبح من الضروري عليهم فهم المتغيرات المختلفة للسوق المستهدفة، وهذا يتطلب إدراك الدور الهام والمساهمة التي يقدمها التسويق في دراسة وإشباع حاجات العملاء بطريقة أفضل من المنافسين باستخدام الأساليب والعناصر التسويقية التي تتناسب مع الأهداف وتساعد على تحقيقها من خلال الاستخدام الأمثل لعوامل الإنتاج التي تتحقق بأواصر الجدوى التسويقية، فتساعد على إعطاء المنظمات القدرة على مواجهة الأزمات وإيجاد الحلول المناسبة لها.

إعداد الطلاب /
محمد عبدالوهاب العلفي-
مازن إبراهيم العصيمي-
عبدالقادر مالك الفائق-
أمير مثنى الفائق

جامعة المستقبل / كلية العلوم الادارية

جامعة المستقبل

2020

د / جميل جويد

حقوق الملكية محفوظة لجامعة المستقبل

pdf

العربية